[플랫폼/커머스]믹스버스는 또 무슨 세계관이람

조회수 2751

버스들의 세상(?)이예요. ‘아하! 이런 것이 메타버스 구나’ 긴가민가 감 잡는 중인데 새로운 버스가 또 등장했어요. 이름하야 믹.스.버.스. 시사상식사전에서는 믹스버스를 이렇게 설명해요. <가상의 세계관을 현실에 구현하는 것으로 mix와 universe의 합성어이다. 가상의 세계관을 실제로 경험할 수 있어 새로운 경험을 추구하는 MZ세대 등을 겨냥한 마케팅 방식으로 활용된다> 아하! 이해하신 분 손! 알쏭달쏭 머리가 복잡한 분들은 어서 올라타세요. 수박C와 함께 믹스버스에 대해 알아보아요~



 

들어는 봤나? 믹스버스 굿즈

 

샌박편의점은 새로 등장한 편의점이 아니에요. 지난 7월 더현대 서울에서 진행된 디지털 엔터테인먼트 기업 샌드박스 네트워크의 오프라인 팝업 전시랍니다. 샌드박스 네트워크가 낯설다면 힌트를 드릴게요. 피식대학과 빵송국. 샌드박스를 대표하는 유튜브 개그 채널이에요. 샌박편의점은 샌드박스 네트워크가 자사 소속 인기 크리에이터들의 세계관이 담긴  굿즈들을 편의점이라는 형태를 빌어 선보인 오프라인 팝업 스토어였어요.



더현대에서 열린 샌드박스 편의점! / [자료 샌드박스 인스타그램]


산악회에 소속된 중년 아저씨 콘셉트로 인기를 얻고 있는 유튜브 콘텐츠 '한사랑 산악회의 빨간 약수터 바가지', 유튜브 콘텐츠 '비(B)대면 데이트에서 개그맨 김해준이 분한 사랑꾼 최준의 달달함을 담은 우산(제품명, 비 맞지 마 바보야 우산)', 개그맨 이창호가 연기 중인 '이호창 김갑생할머니김 미래전략실 전략본부장에서 따온 김갑생할머니김' 등이 실제 굿즈로 등장했어요. 유튜브 영상 속 가상의 세계에서나 보던 물건이 손으로 만질 수 있는 유형의 굿즈가 되어 현실에 등장한 것. 바로 가상의 세계관이 현실에서 구현된 사례에요.



한 발 더 나아가, 실제 쇼미더머니에 출연한 '임플란트 키드'와 채용 문제(GGSAT) 풀이 영상까지 올린 '김갑생할머니김'
온 세상이 나를 속이고 있는 것 같다는 반응 / [자료 임플란티드 키드 인스타그램, 피식대학 유튜브]



가봤수? 성수동 로티아파트먼트


1989년 잠실 롯데월드가 문 열며 선보인 마스코트 로티. 로티에 열광하던 어린이들은 쑥쑥 자라 대학에 가고, 직장인이 되었지만 로티는 항상 같은 자리에서 새로운(?) 어린이들의 친구가 되어주며 서른두 해를 보냈어요. 그랬던 로티가 지난 8월 성동구 서울숲길에 ‘로티스 아파트먼트’라는 팝업 스토어를 오픈하며 잠실을 떠나 새로운 공간에 등장했어요. 팝업 스토어의 콘셉트는 로티의 집. 롯데월드에서 근무 후 퇴근한 로티가 편안하게 휴식을 취하는 공간이라는 설정이에요.



로티가 휴식하는 공간, 로티스 아파트먼트 / [자료 롯데월드 인스타그램]


눈길을 끄는 것은 롯데월드의 마스코트였던 로티가 현실 속 직장인으로 표현된 부분이에요. 로티스 아파트먼트 홈페이지에 가 보면 ‘바쁜 출근 시간에는 허겁지겁 그래놀라를 챙겨 먹고 / 냉장고엔 항상 맥주를 구비해 두며 / 빈티지 소품 수집이 취미이고 / 헬스장에 못 가는 대신 홈트 다이어리를 쓰는’ 생활형 인간 로티에 대한 소개가 있어요. 일각에서는 롯데월드의 이 같은 행보를 코로나로 인한 고객 감소에 대한 해결책을 찾는 새로운 시도로 평가하기도 했어요. 롯데월드에서 일하는 32세 청년 로티라는 콘셉트로 2주간 진행된 로티스 아파트먼트에는 약 5,000여 명이 다녀갔다고 해요. 



퇴근 후엔 어른이 된 로티와 함께 맥주 짠 / [자료 롯데 블로그]



나만 몰랐니? 문희탐정사무소


지난 4월 CJ제일제당은 기존 제품보다 30% 용량을 늘린 ‘햇반컵반 BIG’을 출시하며 추리 게임 ‘명탐정 컵반즈’를 선보였어요. 배우 나문희가 탐정으로 분한 문희탐정사무소를 배경으로 촬영한 영상들은 마치 탐정영화의 한 장면처럼 흥미진진. 시간 차를 두고 하나씩 공개된 영상들을 통해 사건의 단서를 제시하고, 탐정 나문희와 함께 고객들이 직접 추리를 해나가며 사건을 해결하는 방식이었어요. CJ제일제당에 따르면 명탐정 컵반즈는 MZ세대를 겨냥한 브랜드 인지도 강화를 목적으로 기획되었다고 해요. 일 년에 한 번 이상 햇반컵반을 구매하는 가구 중 MZ세대 비중이 지속적으로 증가하고 있기 때문이라는 설명.


핵심연구원이 실종되는 상황으로 시작되는 명탐정 컵반즈!

 

유튜브 영상으로만 만날 수 있던 ‘컵반즈 문희탐정사무소’는 지난 6월 성수동에 실제로 등장해요. CJ제일제당이 컵반즈의 오프라인 팝업스토어를 오픈 한 것. 방 탈출 카페를 모티브로 한 문희탐정사무소는 단순한 관람형 팝업 스토어가 아닌 직접 탐정이 되어 사건을 해결하며 공간을 체험할 수 있는 특별한 경험을 선사했어요. 문희탐정사무소를 방문한 고객은 하루 평균 약 170여 명이었다고 해요. (6월 7일 오픈 이후 25일까지의 집계 결과임.)



팔지는 않지만, 경험하고 갈 수 있습니다. '성수동 컵반즈 문희탐정연구소' / [자료 CJ]



들어는 봤나? 리조트탈환작전


롯데리조트는 지난 9월 채널A 인기 예능 강철부대로 얼굴을 알린 707 특수부대 출신 이진봉 씨와 함께 하는 리조트 탈환 작전 이벤트를 선보였어요. 롯데리조트 부여에서 환태평양 포럼이 열리던 중 신원을 알 수 없는 무한 괴한의 습격을 받게 되고, 인질 구출에 난항을 겪고 있는 상황에서 기적처럼 나타난 최정예 요원 이진봉과 함께 리조트 탈환 작전을 진행하게 된다는 것이 대략적인 줄거리. 공개되는 영상을 따라가며 매회 주어진 미션을 해결하도록 한 구성은 CJ제일제당의 명탐정 컵반즈와 유사해요. 



마지막 미션까지 성공해 최종 3인에 선정되면 실제 오프라인에서 제식훈련, 사격훈련, 전투식량 체험 등의 군사훈련을 체험할 수 있어요. 약 4주간 유튜브 영상을 통해 리조트 탈환이라는 가상세계를 경험한 후 실제 가상세계의 배경이 되었던 롯데리조트 부여에서 군사훈련을 체험해 볼 수 있도록 해, 가상세계와 현실세계를 연결했어요. 실제로 롯데리조트부여 숙박권과 군사훈련 체험권을 묶은 '강철부여 패키지'가 판매되기도 했어요.  

 



진실일까? 꽃게랑 러시아 스낵설


“이것은 꽃게랑이 아니다. 러시아 국민과자 끄랍칩스다.” 지난 6월 빙그레가 배우 남궁민을 내세워 선보인 온라인 영상광고는 많은 고객의 눈길을 사로잡았어요. “쓸데없이 고퀄(쓸고퀄)이라는 어느 네티즌의 댓글 처럼, 긴장감 흐르는 영상은 마피아를 주제로 한 영화의 한 장면 같았고 진지한 표정의 남궁민이 러시아어로 외치던 끄랍칩스는 아무리 봐도 빙그레의 스테디셀러 꽃게랑과 닮아있었어요. 꽃게랑이 러시아에서 인기를 끌고 있다는 점에서 착안, 가상의 회사 ‘게르과자 인터내셔널’의 대표 게르과자 마시코프(남궁민 분)가 러시아 국민과자 끄라칩스를 한국에 진출시킨다는 것이 대략적인 줄거리. 해당 영상은 540만회 이상의 조회수를 기록했고, 게르과자 마시코프의 인스타그램 계정은 5천명 이상의 팔로워가 생겼다고 해요.



SNS에서의 인기는 매출로도 이어져 끄랍칩스는 일평균 1만5,000개가 팔리는 기염을 토했다고 해요. 8월에는 끄랍칩스의 성공적인 한국 진출을 기념하는 프라이빗 메타버스 랜선파티가 열렸어요. 해당 랜선파티에는 이벤트를 통해 선정된 70명의 고객만 함께 했다고 해요. 가상세계의 캐릭터가 오프라인 공간으로 찾아온 기존 믹스버스 사례와 달리, 현실세계 꽃게랑이 가상세계에서 끄라칩스로 등장 후, 다시 현실세계에서 소비자와 만나는 흐름이 눈길을 끌어요. 바나나맛우유 부터 슈퍼콘, 빙그레우스, 꽃게랑 까지 MZ세대의 취향 저격 마케팅으로 눈길을 끌고 있는 빙그레. 끄랍칩스에 이어 또 어떤 세계관으로 우리를 찾아올지 기대가 됩니다.



빙그레를 품은 빙그레우스. 삭막한 세상 속 웃음을 만드는 빙그레 메이커입니다. / [자료 빙그레]




 



🎉 구독자 댓글 이벤트🎉

항상 여러분의 직접적인 브랜드 경험을 도와드리기 위해 힘 쓰는 수박C! 이번 수박레터에도 즐거운 이벤트를 들고 왔습니다🎈


여러분이 경험한 "이게 진짜 된다고?"하는 짜릿한 믹스버스 사례 혹은 현실세계에서 꼭 보고 싶은 캐릭터댓글로 소개해주세요👀


**성공적인 이벤트 참여를 위해, 로그인 필수! **


추억 속 캐릭터가 팝업 스토어로 돌아온 또 다른 믹스버스의 사례인 홀맨의 '홀맨 인형 3종 세트' 혹은 '홀맨 무드등'선착순 10분께 랜덤으로 보내드릴게요



여러분의 생각을 자유롭게 나눠주세요! 많은 참여 부탁드려요~


 



 수박은 지금 


 디자이너 비마이비 멤버들이라면 주목! 



미래 유니콘 기업의 CI, 아우어베이커리 같은 인스타 맛집의 BI를 디자인한다면!
포트폴리오도 쌓이고, 디자이너로서의 명예도 쌓일 텐데..온라인 브랜드 개발 플랫폼 아보카도의 프리랜서 디자이너 '가드너'가 된다면!


여러분들이 세상을 바꿀 위대한 디자이너가 되는 그 첫 걸음을 함께할 수 있습니다.


원하는 시간원하는 브랜드 디자인 프로젝트에 참여하고,
고객 커뮤니케이션은 하지 않아 디자인에만 집중할 수 있는 프리랜서 디자이너 '아보카도 가드너'


지금 바로 지원해보세요.


 아보카도 가드너 더 알아보기 
 아보카도 가드너 지원하기 




대상 청정원 신규 브랜드 슬로건 론칭



SINCE 1996, 대한민국의 건강한 식탁을 책임져온 ㈜대상의 대표 식품 브랜드 청정원,
From 2021, ‘더 나은 맛, 더 나은 인생’의 가치를 전달하는 ‘라이프 푸드’ 브랜드로 나아가는 청정원의 새로운 브랜드 슬로건을 소개합니다.

더워터멜론은 시대의 변화와 비즈니스 전략에 따라 새롭게 정립된 청정원의 브랜드 아이덴티티를 표현하면서도, 

기존 브랜드 헤리티지와 철학 그리고 고객의 니즈를 포괄하는 메시지를 개발하였습니다.

‘오늘을 더 맛있게’
청정원의 더 나은 맛을 통해 매일의 삶이 더욱 행복해지길 바라는 마음을 전합니다.

청정원의 새로운 성장 발판이 될 브랜드 슬로건은 대상 청정원 홈페이지 및 브랜드 캠페인 영상을 통해 만나보실 수 있습니다.

 청정원 홈페이지
 청정원 브랜드 캠페인 영상

4 1