Be my B;ooktalk with <스페이스 브랜딩>

공간을 통해 브랜드의 가치를 높이는 과정

브랜드의 인상을 설계하는 4가지 원칙


2020.07.09(목), 19:30 ~ 21:00

@성수동 데어바타테 B;Setter Zone

"제품은 공장에서 창조되고, 브랜드는 마음에서 창조된다." 

- 월터 랜더 Walter Lander -


온라인 시대, 오프라인 공간은 어떻게 달라져야 할까?

공간으로 브랜드의 인상을 설계하는 네 가지 원칙


비즈니스에서 공간은 상품을 판매하고 서비스를 제공하는 역할을 했다. 그러나 이제 사람들은 구매는 온라인으로 경험은 오프라인에서 하고 있다.


이제 비즈니스 공간은 고객이 시간과 비용을 들여 반드시 방문해야 할, 경험할 가치가 있는 곳이어야 선택받을 수 있다.


동시에 공간은 온라인 시대에도 건재한 고객과의 접점으로서 

브랜드의 정체성과 진정성을 보여 주는 창구로 진화하고 있다.


책  『스페이스 브랜딩 - 인상을 만드는 공간의 원칙』


프라다 에피센터, 젠틀몬스터, 현대카드 라이브러리 등 

스페이스 브랜딩 성공 사례를 심층 분석해 도출한 인상 기술을 높이는 4가지 원칙


Be my B;ooktalk with <스페이스 브랜딩>에서 

함께 알아 보아요!


 『스페이스 브랜딩 - 인상을 만드는 공간의 원칙』 - 김주연 저 


"하나의 브랜드가 깊이 자리 잡는 것은 머리의 이해보다는 마음속의 공감이다. 새로운 시대의 브랜딩, 그 중심에 공간이 있다."


 온라인 시대에도 소비자의 발걸음을 끊이지 않게 만드는 공간 설계 방법은 무엇일까? 

 파산 위기에 놓였던 프라다(PRADA)가 오프라인 공간 에피센터를 통해 재도약 할 수 있었던 배경은? 

 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터가 스토리를 중심으로 한 공간을 통한 '경험의 브랜드화' 전략을 택한 이유는? 

✔ 현대카드가 라이브러리라는 공간을 통해 브랜드 가치를 전달하는 방식은 무엇일까?

@북저널리즘

북저널리즘은 책처럼 깊이 있게, 뉴스처럼 빠르게 우리가 지금, 깊이 있게 읽어야 할 주제를 다룹니다.

저자 김주연

책 <스페이스 브랜딩 - 인상을 만드는 공간의 원칙> 저자

한국에서 '공간 디자인'이라는 용어를 처음으로 대중화했다.

현재 공간을 통한 비즈니스의 가치 커뮤니케이션 스페이스 브랜딩을 집중적으로 연구하고 있다.

[이력]

홍익대 미술대학 및 건축대학 교수(1996년 ~ 現)

IFI 세계실내건축연맹 이사

2007년 IFI 세계실내디자인대회 총감독

한국실내건축가협회 회장

한국공간디자인학회 회장

홍익대 산업미술대학원 원장


[수상]

2015년 대한민국 디자인대상 디자인공로부문 국무총리상(2015)

KT아트홀 디자인으로 건설교통부 장관상(2006)

"환경은 달라졌지만, 고객의 마음에 호소한다는 브랜딩의 목표는 변하지 않았다. 고객과 브랜드는 여전히 오프라인에서 만나고 있다."

- <스페이스 브랜딩> 북저널리즘 인사이드 中 김하나 에디터의 말-


 이번 세션 참가자 분들께는 책 <스페이스 브랜딩 > 1권 + 음료 1잔을 함께 제공합니다. 


일시 : 7/9(목) 오후 7:30 - 9:00

장소 :  데어바타테(der Batate)

(서울시 성동구 성수이로 88 남정빌딩 지하 1층)

*지하철 2호선 성수역 3번출구에서 도보 5분 이내 거리 위치

*해당 건물 주차가 어려우니 가급적 대중교통 이용 부탁드립니다.

연사 :  김주연(책 <스페이스 브랜딩> 저자, 홍익대학교 교수)

인원 :  30명(선착순 마감)

참가비 :  35,000원


*참가자 혜택 : 책 <스페이스 브랜딩> 1권 + 음료 1잔




서로가 더 행복한 Be my B를 만들어 갈 수 있도록,
아래 유의사항을 반드시 확인 부탁드립니다.

  • 유의사항

- 모든 세션은 구매자 본인만이 참여 가능합니다.


  • 환불 규정
[정규세션]

(세션 시작 전)

- 첫 세션 시작일 기준 8일 전까지 취소 : 100% 환불
- 첫 세션 시작일 기준 7일에서 클래스 당일 취소 : 80% 환불 (취소 수수료 20% 발생)

(세션 시작 이후)
- 세션 시작 이후 1/3 경과 전 : 전체 금액의 2/3 해당액 환급
- 세션 시작 이후 1/2 경과 전 : 전체 금액의 1/2 해당액 환급
- 세션 시작 이후 1/2 경과 후 : 환급 없음


[오픈세션]

 - 세션 시작일 기준 8일 전까지 취소 : 100% 환불

 - 세션 시작일 기준 7일에서 1일 전까지 취소 : 80% 환불 (취소수수료 20% 발생)

 - 새션 당일 및 세션 종료 이후 : 환불 불가


  • [Brand Thinking Platform] Be my B 연락처 : 월~금 (10AM - 18PM)
    02-6925-0907 /
    hi@bemyb.kr