2023년 올해의브랜드 어워즈 <즐기고> 부문

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국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 한 해를 브랜드의 관점으로 돌아보며, 우리 일상 속 입고 / 먹고 / 머물고 / 즐기고 / 쓰는 브랜드에 주목해 매년 <올해의브랜드>를 선정합니다.

올해 1월부터 11월까지, 매월 치열한 경쟁을 거쳐 ‘이달의브랜드’에 선정된 66개의 브랜드가 <2023년 올해의브랜드 어워즈> 각 부문의 후보에 올랐는데요. ‘시의성과 화제성’, ‘의미와 스토리’, ‘영향력과 파급력’, ‘팬과의 소통’을 기준으로 선정된 많은 브랜드 가운데 과연 어떤 브랜드가 ‘올해의브랜드’ 타이틀을 획득할까요?

아래 내용을 통해 각 부문에 어떤 브랜드들이 후보에 올랐는지 확인하고, 비마이비와 함께 브랜드로 한 해를 돌아보며 올해의브랜드를 선정하는 <2023년 올해의브랜드 어워즈>에 함께해 주세요!🏆




올해의 <즐기고>


브랜드를 즐기며 우리는 자연스럽게 그 브랜드의 팬이 되곤 하죠. 우리에게 가장 큰 즐거움과 몰입감을 안겨준 <즐기고> 부문의 후보들을 소개합니다!



📌1월 ‘HOST 다나카’

팝업스토어의 성지인 성수동. 성수의 에스펙토리에서 새해를 맞이하여 신라면과 제페토의 콜라보 팝업스토어가 2월 8일까지 진행됩니다! 시식존, 게임존, 굿즈존, 메세지존 등 다양한 콘텐츠로 구성되어 있을 뿐만 아니라 신라면 모델이자 월드컵의 주역인 손흥민 선수의 싸인볼과 유니폼까지도 만나볼 수 있어요. 제페토 안에 '신라면 카페테리아' 월드가 오픈되면서 신라면의 영역은 더 넓어지고 입지는 더욱 단단해지고 있습니다.



📌2월 ‘피지컬 100’

K-콘텐츠가 또 한 번 전 세계를 강타했습니다. 그 주인공은 얼마 전 주간 글로벌 비영어 콘텐츠 1위에 오른 넷플릭스 오리지널 예능 <피지컬 : 100>입니다. <피지컬 : 100>은 최강의 피지컬을 가리기 위해 내로라하는 신체 능력을 지닌 100명이 경쟁하는 서바이벌 예능인데요. 공개 전부터 양학선, 윤성빈과 같은 메달리스트부터 심으뜸, 에이전트 H같은 운동 콘텐츠 인플루언서들의 출연 소식이 큰 화제를 모았습니다. 인류의 역사, 과학의 발전과 세밀하게 연관 지은 고도의 기획력을 감탄을 자아냈던 <피지컬 :100>. 특히 신화의 형벌을 모티프로 철학적, 문학적으로 접근했습니다. 에피소드를 거듭하며 더해지는 긴장감과 의외의 경과에 우리는 2월 <피지컬 :100>에 열광할 수밖에 없었습니다.



📌3월 ‘그릭데이’

그릭 요거트 1위 브랜드 그릭데이가 압구정 한복판에 건강한 시간을 만나는 식잡화점 <그릭데이고>를 열었습니다. 입구부터 들려오는 음악소리, 흰색과 파란색이 섞여 청량함을 전달하는 인테리어는 마치 그리스에 온 듯한 느낌을 주는데요. 브랜드의 영역을 먹는 요거트에서 즐기는 요거트 문화로 확장했습니다. 그릭 요거트에 곁들여 먹는 다양한 그래놀라와 식료품, 그릭 요거트를 활용한 빵, 드링크 등이 진열되어 있는 이곳, 특히 아침 매거진과 함께했다는 점이 끼니를 든든하게 챙겨 먹을 수 있겠다는 확신이 드네요!



📌4월 ‘안도 다다오’

건축계의 노벨상이라 불리는 프리츠커상의 수상자이자 세계적인 건축가, 안도 다다오. 건축을 독학한 프로복서 출신이라는 독특한 이력을 가진 그는 ‘빛’과 ‘노출 콘크리트’로 그만의 ‘다움’을 만들어냈습니다. 대표 작품으로 스미요시 주택, 빛의 교회, 원주의 뮤지엄 산 등이 있는데요. 특히 한솔그룹 故 이인희 고문의 의뢰로 지어진 뮤지엄 산은 올해로 10주년을 맞이하여 그의 개인전 <안도 다다오, 청춘>을 열었습니다. 자신이 설계한 공간에서 열리는 첫 전시인 만큼 의미가 깊은데요. 안도 다다오의 작품을 통해 건축과 삶을 향한 그의 도전과 신념을 엿볼 수 있습니다.



📌5월 ‘피식대학’

극강의 하이퍼리얼리즘과 강력한 캐릭터로 끊임없이 인기를 얻고 있는 예능 채널 ‘피식대학’. 다양한 콘텐츠를 통해 세계관을 만들며 많은 사람들에게 웃음을 선사하고 있는데요. 그중 미국 토크쇼를 패러디해 정체불명의 영어를 구사하는 ‘피식쇼’가 웹 예능 최초로 백상예술대상 TV 부문 예능 작품상 후보에 오르는 동시에  수상이라는 성과를 이루었습니다. 콘텐츠 홍수 시대에 온라인 콘텐츠의 수상 소식은 그만큼 압도적이었음을 알 수 있는데요. 앞으로 피식대학이 나아갈 행보가 기대가 됩니다!



📌6월 ‘BTS’

BTS가 10주년을 맞아 여의도를 보랏빛으로 물들였습니다. BTS의 소속사인 하이브는 지난 17일 서울시와 서울관광재단의 후원을 받아 ‘BTS 10주년 FESTA 불꽃축제’를 성황리에 진행했는데요. 국가 기관이 동참했다는 것은 아티스트의 사회적인 영향력이 더욱 커졌다는 것을 의미해요. 이번 축제에 무려 40만 명이 몰렸지만 아무런 사고도 없이 깔끔한 뒷모습을 보여 더욱 화제가 되었는데요. 시민의식도, 한국 문화의 위상도 선명하게 보였던 자리였습니다.💜



📌7월 ‘바비’

마텔이 만든 인형, 바비를 실사 영화로 만든 영화 <바비>가 전 세계를 핑크빛으로 물들였습니다! 개봉 전 티저 예고편을 시작으로 자라, 크록스, 에어비앤비, 버거킹 등 다양한 브랜드와 협업하여 바비의 콜라보레이션 제품 혹은 메뉴로 수많은 바이럴들을 만들어냈는데요. 특히 아랍에미리트 두바이에서 CG로 구현한 초대형 3D 옥외광고는 압도적인 규모로 큰 화제가 되었습니다. 다채롭게 이슈를 만들어내는 바비라는 브랜드! ‘바비로 무엇이든 될 수 있다(Barbie is Everything)’는 문구를 현실에서 실현하고 있네요!



📌8월 ‘크리스토퍼 놀란’

오펜하이머, 인터스텔라, 인셉션, 다크 나이트, 테넷 등. 다수가 알고 있는 대규모 블록버스터 영화를 만들어낸 감독, 바로 크리스토퍼 놀란 감독이죠. 이름만으로도 ‘그 영화는 꼭 봐야겠다’는 보증 수표를 만들어주는 그는 늘 그래왔듯 CG를 최소화하며 사실적인 연출에 힘쓰고 있는데요. 최근 개봉한 <오펜하이머>에서도 그만의 작품 색깔을 보여주고 있습니다. 과학과 역사, 인문과 심리를 교묘하게 섞은 스토리텔링이 더해져 사람들의 감탄을 불러일으켰는데요. 그 이름 자체로 장르가 된 그의 앞으로의 행보가 기대가 됩니다.



📌9월 ‘현대카드 다빈치모텔’

1년에 단 한 번, 이태원 현대카드 구역 일대에서 열리는 페스티벌 ‘다빈치모텔’. 토크, 전시, 버스킹 등의 프로그램을 통해 각 분야의 독보적인 아이콘들을 만나고, 원소주x페리에, 더부스x더타코부스, 레어로우와 같이 각 영역의 핫한 브랜드들을 즐길 수 있는 특별한 자리였습니다. 이번 다빈치모텔은 메타(Meta)와 만나 그 특별함을 더했는데요. 메타의 VR·MR 헤드셋 퀘스트프로를 통해 메타버스에서 다빈치모텔을 만날 수 있는 새로운 브랜드 경험을 제시했습니다.



📌10월 ‘스노우’

평행 우주 속, 90년대에 미국 고등학교를 졸업한 나의 모습은 어떨까? 스노우의 AI 필터가 또 트렌드로 화제를 만들었습니다. 초기에 스노우를 붐업 시켰던 필터와 색 보정을 넘어, 이제는 AI 기술을 활용해 이번 90’ 미국 이어북과 Y2K, 프로필 사진 등 여러 컨셉으로 재미를 주고 있어요. 여러 각도로 나온 얼굴 사진을 몇 장 넣고 잠시 기다리면 60여 장의 사진을 받을 수 있는데요. 이 사진을 SNS 프로필 이미지로 활용하기도, 스토리나 게시물로 공유하기도 하면서 웃음을 끌어내기도 해요. 색다른 내 얼굴을 볼 수 있다는 재미, 공유할 수 있는 콘텐츠 거리 등 ‘나’를 주제로 일상 속 소소하게 즐길 수 있는 스노우는 여전히 임팩트 있는 브랜드입니다.



📌11월 ‘T1’

지난 19일, 롤드컵이라고도 불리는 최대 e스포츠 경기 ‘2023 리그 오브 레전드(LOL) 월드 챔피언십’에서 SKT 소속 T1이 V4(네 번째 우승)을 달성했습니다. e스포츠로는 최초로 응원의 성지 광화문에서 길거리 응원이 열릴 정도로 그 열기가 대단했어요. 롤드컵 전후로 라이엇 게임즈의 팝업스토어, 뚝섬 한강 공원에서의 드론쇼, 콘서트와 뷰잉 파티 등 이 축제를 즐길 수 있는 방법이 너무 많았습니다. 그 주인공은 단연 우승 팀 T1. 우승 당일에는 손흥민을 비롯한 각 분야의 스타들이 인스타그램 스토리로 우승 소식을 축하하며, T1과 함께 우승을 즐겼습니다.



다른 부문에는 어떤 브랜드가 후보에 올랐는지 확인해 보세요!

✅ 2023년 올해의브랜드 어워즈 <입고> 부문

✅ 2023년 올해의브랜드 어워즈 <먹고> 부문

✅ 2023년 올해의브랜드 어워즈 <머물고> 부문

✅ 2023년 올해의브랜드 어워즈 <쓰고> 부문

✅ 2023년 올해의브랜드 어워즈 <올해의브랜드>





<2023년 올해의브랜드 어워즈> OPEN!🎉


브랜드로 한 해를 마무리하는 시간, 제 3회 2023년 올해의브랜드 어워즈를 진행합니다.

각 부문별 11개의 브랜드, 총 66개의 브랜드를 함께 돌아보며 여러분만의 올해의브랜드를 함께 선정해주세요!

여러분의 의견이 더해지는 것은 물론, 연말까지 브랜드 경험으로 꽉 채워줄 이벤트도 준비되어 있으니 많은 참여와 공유 부탁드려요!


👉🏻 2023년 올해의브랜드 선정하러 가기 https://simte.xyz/brandoftheyear2023




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