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[Brand of the Month]🏆2025년 올해의브랜드 어워즈🏆

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 한 해를 브랜드의 관점으로 돌아보며 매년 <올해의브랜드>를 선정합니다. 비마이비는 우리의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드를 주목합니다. 2025년에도 매월 각 부문별 <이달의브랜드>를 선정하며 55개의 브랜드를 다루었습니다. 이 55개의 브랜드를 후보로, 1차 선정 이후 비마이비 멤버/업계 전문가/생활변화관측소의 투표 및 소셜 데이터 언급량 측정을 거쳐 올해의브랜드를 선정했습니다. 한 해를 일주일 앞둔 크리스마스 이브, 2025년을 빛낸 다섯 올해의브랜드를 소개합니다.

입고의 'APR', 머물고의 '국립중앙박물관'처럼 세계시장으로 나아가는 규모감 있는 브랜드부터 자신만의 길을 걷는 먹고의 '깐부치킨'과 쓰고의 '러쉬', 그리고 화제성 만큼은 아무도 반박할 수 없을 것 같은 즐기고의 '케이팝 데몬 헌터스'까지. 다각적인 측면에서 다섯 브랜드들을 찬찬히 들여다보며 이 다섯 브랜드가 올해를 어떻게 설명할 수 있을지, 2025년을 마무리하는 이 시점에서 어떤 인사이트를 줄 수 있을지 여러 전문가와 함께 고민했습니다.

비마이비의 시선으로 이 다섯 브랜드들을 각각 하나의 키워드로 표현한다면 어떨까요? 우선 APR은 K-뷰티 시장에서 영원할 것 같던 절대 강자를 제치고 '판도를 뒤엎었다.'라고 말하고 싶습니다. 올 한 해 소셜 채널 내에서의 언급량이 꾸준하게 상승하는 것이 말해주듯 폭발적인 성장 속도를 보이며 앞으로가 더 기대되는 브랜드에요. 반면, 깐부치킨은 확장성보다는 브랜드 가치를 유지하는 용기 있는 선택을 한 '절제미'가 돋보였습니다. 특히 깐부회동을 필두로 화제성이 급등하며 가맹 문의가 폭발했음에도, 공식적으로 이를 진정시키는 모습을 보이며 진정성을 전달했죠. 국립중앙박물관은 끊임없는 '의외성'으로 '유물도 자유롭게 가지고 놀 수 있다'는 것을 보여주며 흥미로운 콘텐츠들을 선보이며 꾸준한 팬덤을 만든 한 해였습니다. 케이팝 데몬 헌터스도 매력적인 K-콘텐츠로 전세계인들을 무방비로 열광하게 만들며 콘텐츠의 본질을 보여주었어요. 마지막으로 러쉬는 그동안 우리가 인식하지 못한 페인 포인트를 씻어내리는 '역발상'으로 러쉬만의 행보를 이어갔습니다.

이번 올해의브랜드는 작년에 비해 좀 더 풍부하고 예리한 모습으로 돌아왔는데요. 각 브랜드의 이름을 들었을 때 가장 먼저 떠오르는 키워드인 브랜드 연관 키워드부터, 올 한해 소셜에서 해당 브랜드(관련 키워드 포함)가 언급된 버즈량의 평균 증감률을 고려한 더 깊이 있는 데이터까지. 더 깊이 있는 콘텐츠가 될 수 있도록 노력했으니 믿고 보셔도 좋을 거에요.

자, 이제 200명 이상의 멤버, 전문가 10의 투표를 거쳐 비마이비가 선정한 <2025년 올해의브랜드>를 소개합니다!

<2025년 올해의브랜드 어워즈>와 함께한 10명의 전문가

🏆2025년 올해의브랜드 어워즈🏆

APR | 2025년 올해의브랜드 <입고>

깐부치킨 | 2025년 올해의브랜드 <먹고>

국립중앙박물관 | 2025년 올해의브랜드 <머물고>

케이팝 데몬 헌터스 | 2025년 올해의브랜드 <즐기고>

러쉬 | 2025년 올해의브랜드 <쓰고>

💄 2025년 올해의브랜드 <입고> 💄

｜브랜드 연관 Keyword 해석
시가총액 10조 원을 기록하기 이전인 올해 1월부터 꾸준한 브랜드 언급량을 기록했다. 올 1분기부터 작년 동기 대비 79%의 매출 상승을 기록하며, 매 분기마다 차곡차곡 계단식 성장을 이루어 내었다. SNS 마케팅으로 타겟의 알고리즘을 점령하며, 꾸준한 노출과 성장을 이루어 내었다. 여전히 매출 기준으로는 넘어야 할 산이 남았지만 앞으로가 기대되는, 2025년의 주목받는 성장형 브랜드임에는 분명하다.

(클릭) 👉🏻 APR이 이달의브랜드로 선정된 '8월의브랜드' 보러가기

🍗 2025년 올해의브랜드 <먹고>🍗

｜브랜드 연관 Keyword 해석
10월과 11월, 폭발적인 언급량 상승을 만들어낸 화제의 브랜드. 브랜드의 매장형 치킨집이라는 아이덴티티는, 세계적인 3인방이 먹고 간 자리는, 그 기운을 받기 위해 사람들을 모이게 하는 것으로 그 정점을 찍었다. 동시에 확장 대신 집중을 선택하며, 바삭한 맛을 잃지 않았다. 맛으로도 브랜드로도 이벤트로도 사람들을 맛있게 웃게 한 2025년의 먹고 브랜드.

(클릭) 👉🏻 깐부치킨이 이달의브랜드 <먹고>로 선정된 '11월의브랜드' 보러가기

🏛️2025년 올해의브랜드 <머물고>🏛️

｜브랜드 연관 Keyword 해석
박물관에서 유익하다 혹은 어렵다는 키워드 대신 '다양한, 새로운, 특별한, 그리고 꿈꾸다'라는 연관 키워드라니. 재미의 기대치가 0에 수렴하는 박물관이라는 공간에서 세계적인 호응을 만들어낸 반전의 결과이다. 연간 방문객 600만 명을 넘으며 방문객의 규모로는 세계적인 수준임을 증명했으니, 앞으로도 이에 걸맞도록 이들의 꿈도 더욱 커져야 할 것으로 보인다.

(클릭) 👉🏻국립중앙박물관이 이달의브랜드 <머물고>로 선정된 '9월의브랜드' 보러가기

🎵 2025년 올해의브랜드 <즐기고>🎵

｜브랜드 연관 Keyword 해석
올 한 해에 가장 흥행했고, 가장 큰 화제를 불러 일으킨 즐길 거리를 꼽으라 한다면 단연 케이팝 데몬 헌터스이다. 케이팝 데몬 헌터스는 지극히 한국적이었고 몹시도 세계적이었다. 케이팝 데몬 헌터스 릴리즈 이후, 지속적인 언급량을 본다면 그 열기는 꾸준했고, 당분간 지속될 것으로 보인다. 오는 크리스마스에는 NFL(내셔널 풋볼 리그)에서 두 경기가 케이팝 데몬 헌터스의 컨셉으로 이루어지고, 하프타임 쇼에선 공연도 진행될 예정이라고. 진심이 담긴 콘텐츠가 새로운 방식을 가져온다면 생길 수 있는 시너지를 보여준 2025년의 즐기고 브랜드.

(클릭) 👉🏻 케이팝 데몬 헌터스가 이달의브랜드 <즐기고> 로 선정된 '7월의브랜드' 보러가기

🫧2025년 올해의브랜드 <쓰고>🫧

｜브랜드 연관 Keyword 해석
러쉬에는 낭만이 있고, 러쉬는 다르다. 러쉬의 역발상을 통해 사람들은 쾌적함을 느낄 수 있었다. 가장 불쾌한 곳에서 가장 쾌적해지는 카타르시스를 경험하게 한 러쉬. 한여름 러쉬가 만든 페스티벌에서의 쾌적함 이후 성수에서의 팝업씨어터(9월) 및 콘텐츠 #러쉬방판 등의 지속적인 이슈 메이킹으로, 그렇지 않아도 두터운 팬덤을 확보한 러쉬가 지속적으로도 사랑을 받을 수 있는 신규 팬덤의 접점을 효과적으로 늘렸다.

(클릭) 👉🏻 러쉬가 이달의브랜드<쓰고>로 선정되었던 '6월의브랜드' 보러가기