[컬처]잠에도 브랜드가 필요한 당신에게

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영화에서 이런 장면을 봤어요. 주인공의 머리에 뇌파 감지기(?) 같은 것을 부착하고, 밤새 그 사람의 머리 속(실은 꿈속) 상황을 영상으로 송출해 내는. 수박C 너~무 해보고 싶었네요. 언제부턴가 아침에 일어나면 운동회 다음날처럼 몸이 묵직해요. 이런 괴로움 수박C 만의 것은 아닌지 ‘수면(실은 숙면)’ 관련 시장이 세계적으로 커지고 있대요. 슬리포노믹스(Sleep+Economics의 합성어)라 불리는 숙면 산업, 숙면 경제. 2019년 삼성경제연구소는 국내 슬리포노믹스 시장 규모를 약 2조 원으로 추산했어요. (아니 언제 이렇게 커진 거얏!) 우리가 잠든 사이, 점점 커지고 있는 꿀잠을 겨냥한 크고 작은 움직임, 수박C와 함께 살펴봐요.




슬리포노믹스의 중심엔 OO


슬리포노믹스? 어려워요. 숙면 산업, 숙면 경제? 낯설어요. 질문을 바꿔볼게요. “침대, 얼마나 신경 써서 고르세요?” 현재 수면 관련 시장에서 수박C 비롯 모두에게 가장 피부에 와 닿는 제품은 다름 아닌 침대일 것 같아요. 코로나로 인해 ‘집콕족’이 늘고 가격대는 높더라도 품질을 중요시하는 1~2인 가구가 증가하면서 침대와 매트리스 시장은 꾸준히 성장 추세예요. 한번 구매하면 오래 써야 하고 나름 목돈이 드니 신중할 수밖에요.



이곳은 내 방같은 삼분의일의 체험관. 사전에 미리 예약만 하면 된다고 / [자료 삼분의일 인스타그램]


그래서 수박C는 꼭 매장에 가서 앉아보고 누워봐요. 하지만 구매 결정은 아직이예요. 몇 분 앉아보고 누워보는 거로 수면의 편안함을 깨닫기란 쉽지 않거든요. 그런 의미에서 메모리 폼 매트리스로 주목받고 있는 삼분의일 체험관은 눈길이 가요. 처음부터 진입장벽 높은 오프라인 대신 온라인 시장을 선택했지만 ‘매트리스란 체험이 꼭 필요한’ 아이템임을 포착해 오프라인 체험관을 곳곳에 오픈한 행보가 흥미롭거든요. SNS 후기를 살펴보면 “독립된 공간. 다른 사람을 신경 쓰지 않아도 되는 자유로움”에 고객 반응이 좋아요. 하지만 보기보다 소심한(?) 수박C는 무인 체험관을 기다려요. 침대 못지 않게 중요한 베개, 서울 삼성동엔 무인 베개 체험관이 있어요. 수면 전문브랜드 슬립앤슬립이 운영하는 슬립라운지가 바로 그것. 사전 예약제 무인 출입 시스템이란 사실에 수박C는 완벽한 자유의 스멜을 느꼈어요.



"신발을 벗고 편하게 누워보세요" / [자료 슬립라운지 인스타그램]



찾아가는 낮잠 서비스, La sieste IKEA


지난 8월 프랑스 파리에는 전기자전거에 연결된 독특한 노란 박스(IKEA NAP pods)가 등장했어요. La sieste IKEA라고 쓰여 있는 그 박스는 다름 아닌 낮잠을 잘 수 있는 낮잠 캡슐. IKEA에서 진행한 <낮잠 체험 캠페인>이예요. 이번 캠페인은 낮잠이 건강한 일상을 위한 중요한 요소지만 여전히 낮잠 자는 문화가 일반적이지 않은 프랑스인들(특히 직장인들)에게 낮잠 경험을 제공하기 위해 마련되었어요.



찾아가는 시에스타, 이런 기발한 체험 경험은 브랜드의 팬을 만들기에도 좋겠어요 / [자료 IKEA]


체험 방법은 간단해요. 안내된 양식에 맞게 이케아 SNS로 ‘낮잠’ 신청을 하면 낮잠 캡슐이 이용자를 찾아가요. 낮잠 캡슐 안은 이케아의 매트리스, 침구, 베개 등으로 꾸며져 있어, 이용자는 약 30분간 그 안에서 낮잠을 잘 수 있어요. 이케아의 ‘수면’에 대한 관심은 어제오늘 일은 아닌 듯해요. 2018년에는 스위스 취리히에서 약 8시간 동안 Sleep Concert를 진행하기도 했어요. 60개의 침대가 놓여있는 공연장. 침대에 누워 아름다운 선율을 들으며  잠을 청하는 사람들. 영상으로만 봐도 신기하고 설레어요.


2018년 스위스 취리히에서 진행된 IKEA SLEEP CONCERT



잠을 판매합니다, 낮잠 버스


지하철 2호선 타고 한 바퀴, 출발지점에서 출발지점으로 되돌아올 때까지 꿀잠을 잔 적이 있어요. 그때 생각했죠. 마음 놓고 잠잘 수 있는 지하철이 존재한다면... 적당한 소음, 적당한 덜컹거림 속에서 정말 개운하게 잤거든요. 얼마 전 홍콩에서는 수면 버스 투어가 운행을 시작했어요. 약 5시간 동안 76km를 달리는 이 수면버스투어는 오픈 첫날 바로 매진되며 큰 호응을 얻었다고 해요. 



수면 부족에 시달리던 직장인이 대중교통 이용 시 쉬이 잠드는 것에 착안, 수면 버스 투어가 기획되었다고 해요. 이용객에게는 안대와 귀마개 등의 물품이 지급되며 투어 중 라탄우 섬이나 홍콩 공항 인근 항공기 정비 구역 등에서는 기념사진 촬영도 가능하다고. 이처럼 낮잠을 상품화한 사례로 여의도 CGV의 시에스타가 있어요. 여의도 CGV 프리미엄 관에서 평일 낮 12시~13시에만 판매되었던 시에스타는 180도 젖혀지는 편안한 소파에서 낮잠을 취하면 13시 10분 전, 잠을 깨워주는 서비스였어요. 여의도 인근 직장인들에게 큰 호응을 얻었던 상품이지만 현재는 코로나로 운영이 중단되었어요. 점심시간에 밥 대신 잠을 택할 정도로 ‘잠이 고픈’ 현대인들의 필요를 단적으로 살펴볼 수 있는 사례예요.


침대맡에 일출을, 슬립테크 조명


오늘 낯선 단어가 많이 등장하네요. 슬립테크란? 수면(Sleep)과 기술(Technology)의 합성어로, 첨단 기술을 활용해 숙면을 취할 수 있도록 돕는 것을 뜻해요. 현재 수면 앱을 비롯한 안대, 귀마개, 조명기구 등등에 폭넓게 슬립테크가 적용되고 있어요. 그 중 수박C가 꽂힌 것은 바로 조명. 슬립테크와 조명의 만남, 어떤 상상이 가능할까요?


허니아이티의 수면유도 디바이스 Zinie 


기상 시간이 되면 조명이 알아서 켜지면 좋겠어요. 갑자기 확 밝아지는 대신,  아침이 오듯 서서히 밝아지면 좋겠네요. 마음을 편안하게 해 주는 사운드도 필요해요. 무더운 여름에는 시냇물 소리나 파도 소리. 월요일 아침에는 경쾌한 새소리나 바람 소리. 그날의 컨디션에 따라 조명 색깔도 바뀌면 날 잘 알아주는 친구가 생긴 것 같지 않을까요? 그런데 있네요, 저런 조명. 수박C의 희망 사항을 모두 충족하진 않지만 슬립테크 기술을 도입한 조명들이 하나둘 시장에 등장하고 있어요. CES 2021에서는 슬립테크를 적용한 '루플의 LED 조명 올리'가 혁신상을 받기도 했고요, 허니아이티는 앱과 연동하는 '수면 유도기기 지니'를 선보이기도 했어요. 참고로 루플과 허니아이티 모두 국내 브랜드랍니다.



다시 불까? 음료시장 꿀잠바람


사실 수면 관련 시장은 꾸준히 우리 곁에 존재해 왔어요. 다만 우리가(아니 수박C만?) 눈치채지 못했을 뿐. 퀴즈를 하나 내 볼게요. 스위트슬립 / 슬리피즈 / 양백마리, 셋의 공통점은? 모두 국내에서 출시되었던 ‘굿 슬립’ 음료라는 사실. 각각 2017년(롯데칠성), 2015년(CJ제일제당), 2012년(롯데헬스원)에 출시되었지만 몇 해 지나지 않아 모두 단종 되었어요. 시장을 선도할 리딩 브랜드의 부재가 해당 제품군의 단종 이유로 꼽히기도 하지만 수박C는 출시 시기를 생각했어요. 만약 그때가 아닌 지금이라면? 상상을 하게 돼요.  



우리를 찾아 왔었던 숙면 음료. 현재는 단종되었지만, 혹시 구할 수 있는 곳이 있냐며 찾는 사람들이 있어요 / [자료 롯데칠성]


불면증과 긴장 완화 등의 기능을 내세운 릴렉스 음료 시장은 해외에서는 이미 음료시장의 꽤 큰 비중을 차지하고 있어요. 미국의 릴렉스 음료 시장의 경우 연평균 24.7%의 성장률을 보일 정도로 커지고 있어요. 하지만 아직 국내에서는 본격적인 릴렉스 음료 시장은 펼쳐지지 않은듯 해요. 숙면 관련 음료를 찾아보면 수입 음료가 대부분이죠. '숙취해소 음료' 하면 '컨디션~' 툭 튀어나올 정도로 꿀잠 위한 음료 하면 ㅇㅇㅇ이 자동 떠오르는, 리딩 브랜드는 누가 될까요? 사실 수박C는 '누가' 보다 '어떻게'에 방점을 찍고 지켜보려고 해요. 우리 함께 공부하는 마음으로 지켜볼까요? 



하나 둘 다시 출시되는 우리나라의 숙면 음료 브랜드. 그 중 머스카의 슬리핑보틀. 파스텔 톤에 부드러운 곡선이 병만 봐도 마음이 편안해져요😴 / [자료 머스카]




 수박은 지금 


LG전자 금성오락실 오픈  




LG전자오락실을 오픈했습니다! 바로 <금성 오락실>인데요.
MZ세대가 주목하는 성수동, Hip&Hot 패션 편집숍 수피(Supy)에서 12월 19일까지 진행된다고 합니다


이번 <금성 오락실> 팝업 공간은 지난 4월, 비마이비(Be my B)와 LG전자가 함께한 "브랜드 경험 과정"의 해커톤 자리에서 나온 아이디어에서 출발한 결과물이며, 더워터멜론이 기획 자문으로 참여한 프로젝트이기에 더욱 의미가 남다릅니다.


탄탄한 기술력, 우수한 제품력은 이미 전 세계인들에게 인정 받은 지 오래!
이제 LG전자 올레드TV 브랜드가 고객과 찐으로 만나 제대로 소통하려는 노력을 시작합니다.
성수동 <금성 오락실>에서 최신 올레드TV로 신나는 오락 한 판 즐기며 LG전자 브랜드와 새로운 추억을 남겨 보세요~


Life is Good! Life is Game!


  일시 : 10월 21일(목) ~ 12월 19일(일)
  장소 : 
성수동 수피

  금성오락실 인스타그램




포르쉐코리아 공식 YOUTUBE 채널 개설🚗



포르쉐코리아 공식 YOUTUBE 채널이 오픈하였습니다.


다양한 콘텐츠를 통해 포르쉐가 그려나가는 여정을 함께 지켜봐주세요.
브랜드를 사랑하시는 구독자 여러분의 많은 관심과 구독 부탁 드려요~!


   포르쉐코리아 공식 YOUTUBE 채널




디자이너 비마이비 멤버들이라면 주목! 



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포트폴리오도 쌓이고, 디자이너로서의 명예도 쌓일 텐데..온라인 브랜드 개발 플랫폼 아보카도의 프리랜서 디자이너 '가드너'가 된다면!


여러분들이 세상을 바꿀 위대한 디자이너가 되는 그 첫 걸음을 함께할 수 있습니다.


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