[브랜드/마케팅]더워터멜론, Unexpected Experience Worth Sharing

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브랜딩, 광고 그리고 마케팅. 

 

위 세 가지는 서로 비슷한 분야이지만, 어딘지 모르게 다르다고 생각하시지 않나요? 정의하는 방식, 바라보는 관점에 따라 이 세 영역은 서로 다르기도, 한편으론 비슷하기도 합니다. 분명한 것은 각 영역 사이에는 보이지 않는 틈(Gap)이 존재한다는 점이지요. 더워터멜론에는 바로 이 을 뛰어넘고, 허무는 사람들이 모여 있습니다!

영역 간의 경계를 넘고 허무는 사람들, Gap Breaker를 지향하는 더워터멜론의 이야기를 들려드리겠습니다.



브랜드를 만들고, 알리고, 키우는 브랜드하우스, 더워터멜론


더워터멜론은 브랜딩과 광고의 경계를 허무는 신선한 생각과 잘 익은 솔루션으로 브랜드를 만들고, 알리고, 키우는 브랜드하우스입니다. 브랜드 컨설팅과 브랜드 커뮤니케이션이라는 두 가지 큰 영역을 넘나들며 "통합적인 솔루션"을 창조해내는 브랜드 컨설팅&커뮤니케이션 회사입니다.

이러한 더워터멜론의 사업 영역은 크게 두 가지입니다.

먼저 브랜드 컨설팅, 더워터멜론이 가장 잘하는 영역인 동시에 더워터멜론의 뿌리가 되는 영역입니다. 더워터멜론의 브랜드 전문성을 보여주는 분야이기도 해요.
다음으로 브랜드 커뮤니케이션은 더워터멜론이 새롭게 확장하는 분야이며, 싹을 틔우는 가지이자 꽃이 되는 영역입니다. 더워터멜론의 실행력과 크리에이티비티를 보여주는 분야이죠.



더워터멜론은 국내외 다양한 분야의 클라이언트의 브랜딩을 함께하고 있습니다. / [자료 더워터멜론]
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브랜드 전략 컨설팅에서부터 버벌 브랜딩, 비주얼 브랜딩 그리고 이를 고객 접점에 닿게하는 브랜드 캠페인까지 폭넓은 업무를 소화하며, 글로벌 기업, 국내 대기업 뿐 아니라 유니콘 스타트업과 정부 프로젝트까지 다양한 스펙트럼의 컨설팅과 커뮤니케이션을 더워터멜론 만의 수박 Spirit으로 수행해왔습니다.



 [자료 더워터멜론]

Unexpected Experience. 예상을 뛰어넘는 기발함으로 브랜드의 나아갈 길을 제시합니다.
Experience Worth Sharing. 널리 공유하고 싶고 자랑하고 싶은 브랜드 경험을 만듭니다.

Integrated Solution. 잘 익은 전략을 바탕으로 한 시원한 크리에이티브가 더워터멜론만의 솔루션입니다.



신선한 생각을 담은, 브랜드 컨설팅


2021년, 더워터멜론의 브랜드 컨설팅 그룹은 국내외 주요 기업들과 다양한 프로젝트를 진행하였는데요. 컨버스, 삼성화재, GS Shop, 두나무 업비트, 신세계인터내셔날 자주, GS칼텍스, 대한제분, LG에너지솔루션, 대상 청정원&종가집, 노랑통닭, 아이엘사이언스  등의 클라이언트들과 함께 브랜드 중장기 전략, 재활성화 전략 수립부터 브랜드 네임&슬로건 개발, 브랜드 전략 워크숍, 브랜드 전문가 FGD, 브랜드 아이덴티티 개발까지 쉴 틈 없는 한 해를 보냈던 것 같습니다.

2021년 진행했던 수많은 프로젝트 중에서 가장 기억에 남는 프로젝트를 소개해드릴게요!

브랜드 전략 컨설팅부터 브랜드 커뮤니케이션 실행까지 토탈 솔루션을 진행했던 두나무 업비트 사례입니다. 디지털 자산 투자는 많은 사람의 관심을 받는 만큼, 무분별한 정보와 성급한 투자 등으로 건강한 자산 투자 시장으로의 성장통을 겪고 있었죠. 더워터멜론의 브랜드 전략을 통해 두나무 업비트는 시장을 선도하는 브랜드로서 디지털 자산 투자에 대한 사회 전반적인 인식을 개선하고, 투자자를 선제적으로 보호하며, 현명한 투자 기준을 세우자는 메시지를 전달하고자 하였습니다. 그리고 커뮤니케이션 전략을 통해서 신중하고 합리적인 투자의 중요성을 전달하는 캠페인을 진행하였고, 두나무 업비트에 대한 인지 및 긍정 이미지가 상승했어요. 그 결과, 컨설팅과 커뮤니케이션 그룹의 토탈 솔루션을 통해 더워터멜론만의 가시적인 성과를 완성할 수 있었습니다.


브랜드 진단에서 시작해 캠페인 집행까지 모든 과정을 통합적으로 수행했습니다. / [자료 더워터멜론]


'올바른 디지털 자산 투자' 캠페인의 BGM, Bill Withers <Lean on Me>도 캠페인의 메시지와 찰떡이라는 평으로 큰 화제를 일으켰어요 / [자료 더워터멜론]


2022년에도 브랜드 컨설팅 그룹은 브랜드와 소비자 간의 Break the Gap을 위해 더 높이, 더 멀리 날아오르려 해요. 브랜드 전략은 곧 사업 전략이며, 마케팅/광고/커뮤니케이션 활동의 기본 바탕이 됩니다. 브랜딩이란 것은 단순히 브랜드명을 기발하게 짓고, 디자인을 예쁘게 하는 것을 의미하는 것만이 아니죠. 브랜딩이라는 전문적인 지식과 노하우가 필요한 영역에서 더워터멜론은 다양한 경험을 두루 갖춘 브랜드 전문가들이 클라이언트들의 정확한 니즈를 파악하고, 실질적인 솔루션을 제공하기 위해 온 마음을 다해 고민해요. 브랜딩에 있어 기회가 있는 시장은 어디인지, 타겟 해야 하는 소비자는 누구인지, 제품 또는 서비스의 차별적인 역량은 무엇인지, 브랜드 활동의 근간이 되는 아이덴티티는 무엇인지 내, 외부 총체적인 관점을 통해 다각도로 진단을 하고, 실제 실행 가능한 브랜드 전략을 도출합니다.

이미 임인년 새해부터 컨설팅 그룹은 새로운 프로젝트들을 시작하고 있어요. 어떤 프로젝트들인지 아직 말씀드릴 수는 없지만, 올해는 작년 성과를 훨씬 뛰어넘어 퀀텀점프를 할 수 있기를 바라봅니다. 브랜드 컨설팅 업계 최고 수준의 토탈 솔루션을 제공하는 브랜드 컨설팅 그룹의 앞으로의 행보를 기대해주세요!



잘 익은 솔루션을 전달하는, 브랜드 커뮤니케이션

 

2021년 더워터멜론 커뮤니케이션 그룹은 컨설팅 그룹과 함께 다양한 분야의 기업과 프로젝트를 진행하였습니다. 더워터멜론과 장기적인 파트너쉽을 맺고 있는 포르쉐코리아를 비롯해 쌍용C&E, JW중외제약과 JW생활건강, 아산나눔재단 마루, 대상 청정원 안주야, 두나무 업비트 등, 사업 분야를 막론한 다양한 브랜드의 커뮤니케이션 전략과 효율적인 커뮤니케이션 실행에 대한 고민을 함께했습니다.

2021년 한 해 진행한 프로젝트 중 두 가지를 여러분과 나누어 보려고 합니다.


먼저, 포르쉐코리아의 드리머스 온(Dreamers. On.) 캠페인입니다. 
많은 분이 알고 있듯이, 포르쉐는 “드림카”로 상징되는 브랜드입니다. 사실 포르쉐는 “페리 포르쉐”라는 한 사람의 꿈에서 시작한 브랜드라고도 할 수 있으니, 크게 틀린 말은 아니에요. 한 사람의 꿈에서 시작된 브랜드가 이제는 많은 사람의 꿈을 상징하는 브랜드가 된 것이죠. 하지만 포르쉐는 단지 꿈의 브랜드로만 남고 싶지는 않았습니다. 특히, 포르쉐코리아에서는 자신만의 꿈을 꾸는 사람들에게 직접적인 도움을 주고자 했습니다. 이런 생각에서 비주얼 아트 분야의 아티스트, 디자이너와 함께하는 드리머스온(Dreamers. On.)프로젝트가 기획되었습니다. 비주얼 아트 분야는 코로나의 여파로 전시 공간과 기회가 적어지며, 대중과 소통할 기회가 줄어든 분야이기도 합니다.



아티스트의 꿈을 응원한 포르쉐의 광주 디자인 비엔날레 현장 / [자료 더워터멜론]


이러한 분야의 신진 작가, 디자이너와 함께 그들의 꿈을 지지하기 위해 아트 어워드와 멘토링 진행을 진행하였습니다. 그리고 작품으로 소통할 기회를 만들기 위해 2021 광주 디자인 비엔날레 전시, 서울 모빌리티 쇼 팝업 전시, 부산 포르쉐 팝업 전시 등의 오프라인 전시의 기회를 만들었죠. 여기서 나아가 전 세계 사람들에게 드리머스온 작품 중 일부를 선보일 수 있도록 포르쉐 글로벌 갤러리 프로젝트로 연계하기도 했습니다.


꿈에 시동을 건 드리머스온, 다큐멘터리 필름 / [자료 더워터멜론]


꿈을 키워가는 사람들과 함께한 프로젝트를 통해 포르쉐는 단지 고급 수입차를 판매하는 브랜드로만 남는 것이 아니라, 한국 시장, 나아가 한국의 꿈 꾸는 사람들과 함께하는 브랜드라는 것을 알리는 여정의 시동을 걸었습니다. 포르쉐코리아와 더워터멜론이 함께하는 꿈의 여정은 이제 시작이니 앞으로도 많은 기대 해주세요.


두 번째로 소개해드릴 프로젝트는 대상 청정원 안주야의 “혼술선풍기” 캠페인입니다.
안주야는 2016년 탄생한 업계 최초의 냉동안주 브랜드입니다. 최초 론칭 이후 다양한 맛과 높은 품질로 냉동안주 시장을 개척해온, 시장의 개척자(Pioneer) 브랜드이지요. 대상 청정원은 이러한 브랜드의 정체성이 시장에 더 널리 알려지기를 원했습니다. 이에 더워터멜론은 안주 시장의 개척자 브랜드만이 할 수 있는 과감한 캠페인을 기획했습니다. 바로, “혼술선풍기” 캠페인이에요. 코로나 이후 부쩍 늘어난 혼술, 홈술의 외로움을 유쾌하고 시원하게 날릴 수 있는 굿즈와 함께 말이죠.


브랜드의 새 바람이 분다, 안주야 캠페인의 메인 필름 / [자료 더워터멜론]


혼술선풍기 캠페인은 브랜드 아이덴티티를 상징하는 재미있고 시원한 굿즈, 모델인 배우 이규형님의 감칠맛 나는 연기, 그리고 절묘하게 어우러지는 음원(이소라 “바람이 분다”)의 삼박자를 타고 많은 관심을 받아, 혼술선풍기 굿즈는 전량 매진되었죠. 이러한 관심 덕분에 대상 청정원과 더워터멜론은 이 캠페인으로 대한민국광고대상에서 2관왕(프로모션 부문 은상, 커뮤니케이션 디자인 부문 동상)을 차지할 수 있었습니다.



대한민국광고대상 2관왕 달성! / [자료 더워터멜론]


새로운 시도와 수상 등, 더워터멜론 커뮤니케이션 그룹의 2021년은 압축적인 성장을 경험한 한 해였습니다. 2022년은 지난 경험을 발판삼아 또 다른 차원으로의 도약을 준비하고 있습니다. 새로운 클라이언트와 함께 브랜드의 지속적인 성장을 위한 커뮤니케이션 전략과 크리에이티브 준비하고 있지요.

광고, 마케팅, 브랜딩 등 영역을 한정하지 않고, 비즈니스 성장에 도움이 된다면 어떤 영역이든 수박의 달고 시원한 크리에이티브를 전하려고 합니다. 임인년에도 더워터멜론 커뮤니케이션 그룹의 성장과 도약을 기대해주세요



브랜딩을 더욱 입체감 있게, 국내 최대 브랜드 커뮤니티와의 협업

 

더워터멜론은 국대 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비와 꾸준히 협업하며 브랜드’가’ 그리고 브랜드’로’ 할 수 있는 입체적인 경험을 늘려가고 있어요. 사람과 네트워크의 힘, 구독자 여러분도 이미 잘 알고 계시죠?비마이비에는 브랜드에 관심이 높은, 관련이 많은 그리고 브랜드에 민감한 브랜드쟁이들이 모여있어요. 이들은 브랜드 FGD를 통해 더워터멜론의 컨설팅 그룹이 브랜드를 다각도로 진단하고 전략을 세우기에 도움이 될 의견을 적극적으로 내주었습니다.

‘스스로를 사랑해야, 남도 나를 사랑한다.’라는 말은 브랜드에게도 해당하는 말이겠죠. 우리 브랜드의 마케터가 우리 브랜드를 가장 사랑해야 하는 법이에요. 더워터멜론은 비마이비와 손을 잡고 국내 유일의 브랜드 경험 과정을 제시합니다. 이 과정은 비마이비의 브랜드 경험 자산을 모두 녹인 과정으로, 일반적인 내부 교육과는 다릅니다. ‘당신은 우리 브랜드의 팬인 가요?’라는 질문을 마케터 스스로가 던지게 만들어요. 자신이 어떤 브랜드인지 돌아보는 자기 소개로 시작하여 브랜드 세션과 브랜드 트립, FGD와 팬 미팅, 그리고 브랜드 박스까지. 더워터멜론은 컨설팅과 커뮤니케이션 뿐 아니라 내부 마케터가 우리 브랜드를 돌아볼 수 있게 만드는 치트키까지 쓴 셈이죠.



데어바타테에서 열린 브랜드 경험과정 현장, 당신은 어떤 브랜드인가요? / [자료 비마이비]



더워터멜론은 비마이비의 브랜드 콜라보레이션 플랫폼인 성수동의 데어바타테der Batate에 포르쉐 911 오너를 초대했습니다. 브랜드를 공유하고 있는 오너들에게는 자부심을 주고, 포르쉐가 드림카인 예비 오너들에게는 동기부여를 할 수 있는 전시를 열었어요.

 


이뿐 아니라 더워터멜론은 콘텐츠를 통해서도 비마이비와도 협업을 꾸준히 하고 있어요. 수박레터 구독자 여러분도 브랜드로 이슈를 만든 사람들의 진솔한 실무의 이야기가 궁금하시죠? '누가 했길래 이렇게 잘 했을까? 어디에서 이런 아이디어가 나왔고, 어떻게 실행할 수 있을까? 이들은 성공 전에 어떤 실패와 고민을 했을까?'
그래서 더워터멜론과 함께 혼술선풍기를 기획하고 실행한 주인공 그리고 아산나눔재단의 MARU를 공간으로 리브랜딩 해낸 주인공을 be, Brand로 모셨습니다. 앞으로도 브랜드로 이슈를 만드는 사람들의 이야기를 계속해서 들려 드릴게요.


그들의 성공 비법이 궁금하다면 아래 제목을 클릭해 주세요!
🍉청정원 안주야
🍉아산나눔재단



2022년, 브랜드하우스 더워터멜론의 퀀텀점프


브랜드 컨설팅과 커뮤니케이션, 브랜드와 소비자 사이의 간극, 빈틈을 뛰어넘고자 출발한 더워터멜론의 2021년이 어떠셨나요? 더워터멜론에게는 브랜드 컨설팅, 브랜드 커뮤니케이션 각 영역에서 의미 있는 성과를 만든 한 해라고 할 수 있습니다. 2022년에도 더워터멜론은 지난 경험을 발판삼아 또 한 번의 퀀텀점프를 준비하고 있습니다.

더워터멜론은 기대를 뛰어넘는 기발함으로 브랜드가 나아갈 방향을 제시하고, 널리 알리고 싶은 브랜드 경험을 만들어보려고 합니다. 신선한 생각과 잘 익은 솔루션으로 브랜드를 만들고, 알리고, 키우는 브랜드하우스 더워터멜론의 크리에이티브한 전략과 전략적인 크리에이티브를 기대해주세요!


👉더워터멜론의 활동 모아보기(더워터멜론 인스타그램)
👉더워터멜론의 영상 결과물 모아보기(더워터멜론 유튜브)



더워터멜론은 현재 채용중


더워터멜론은 브랜드 컨설팅&커뮤니케이션 통합 브랜드하우스입니다.
현재 더워터멜론은 새로운 전략과 크리에이티브를 함께 만들어 갈 동료를 찾고 있습니다.


더워터멜론과 함께 브랜드 커뮤니케이션 컨설턴트로서, 브랜드 콘텐츠 디자이너로서 업계에 새로운 변화를 만들고, 자신의 커리어에서 퀀텀점프를 함께 할 당신을 찾고 있습니다.  


     
👆각 직군의 이미지를 클릭해, 자세한 채용 정보를 살펴보세요




🍉수박은 지금🍉


비마이비의 2022년 첫 북토크, 감자밭 이미소 대표의 <오늘도 매진되었습니다>



춘천에 가면, "어머 '이건' 꼭 먹어봐야해"
에서 '이건'을 담당하는 감자빵을 탄생시킨 감자밭 이미소 대표가 비마이비 1월 첫 북토크의 주인공입니다.🥔


감자빵 하나로 더현대와 롯데 타임빌라스에 입점한 성공 스토리
흙 속 감자로 연 매출 200억을 달성한 그녀의 스토리를 담은 <오늘도 매진되었습니다> 📖


비마이비와 함께 골칫덩어리 감자를 하나의 브랜드로 만든 스토리,
생존을 넘어 상생의 가치를 실현하는 브랜드를 만든 스토리.

감자밭 이미소 대표를 모시고 비마이비와 함께 이야기를 들어볼까요?


👆일시 : 1월 27일 (목) 19:30 ~ 21:10
✌️장소 : 성수동 데어바타테


자세한 내용은 이미지를 클릭해서 확인해보세요!


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