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국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 브랜드 전문가가 모인 비마이비는 한 달을 브랜드의 관점으로 돌아보고, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 브랜드적인 삶을 응원합니다.  


2월을 맞아 프로스펙스가 다시금 기지개를 켭니다. 넷플릭스 오리지널 ‘지금 우리 학교는’에 주인공의 신발로 등장하고, 한국 타이어와 콜라보레이션을 하기도, 스포츠 구단의 유니폼이 되기도 했어요. 브랜드에 ‘오리지널’이란 단어를 붙이는 것은 쉽지 않은 일인데요. ‘오리지널’이 붙어도 어색하지 않은 브랜드, 프로스펙스가 오리지널의 색을 살려 MZ세대에게 다가가는 모습이 인상적입니다. 국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비가 선정한 2월의브랜드는 ‘프로스펙스’ 입니다.




2월의 브랜드

🏆프로스펙스🏆


입고 | 조말론
먹고 | CJ 햇반 라이스크림
머물고 | 나이스웨더마켓
즐기고 | BBQ
쓰고 | FLO

입고/먹고/머물고/즐기고/쓰고, 5가지의 각 항목에서 활발한 활동을 보여준 브랜드는 (👉클릭)비마이비 인스타그램에서 확인해주세요


• 2022 1월의브랜드 | 무직타이거
• 
2021 올해의브랜드



지금 우리 학교는, 프로스펙스


넷플릭스 오리지널 시리즈의 흥행을 2월에도 잇고 있는 <지금 우리 학교는>! 웹툰을 원작으로, 부산행, 킹덤과 반도에 이은 K-좀비물로 세계적인 사랑을 받고 있어요. 넷플릭스는 PPL 없이 작품을 만드는 제작사로 잘 알려져 있어요. PPL 자체가 문제이기 보다는, 콘텐츠의 흐름에 맞지 않는 PPL은 문맥을 해치는 것 뿐 아니라 작품 전체의 평가를 망치는 역효과를 내기도 하죠. 그래서 최근의 전세계 히트작 ‘오징어게임’의 경우에도 억지스러운 PPL이 없어서 좋았다는 반응이에요. 공중파에서 만들었을 경우 점심으로는 ‘서브웨이’, 하얀 실내화는 ‘반스 슬립온’이 뜬금없이 나왔을거라며 네티즌들은 수많은 짤을 생성했죠. 따라서 제작진의 선택에 따라 노출되는 브랜드가 결정되는 넷플릭스 콘텐츠는 그만큼 노출되는 브랜드에 시청자들의 심리적 장벽이 낮아졌어요. 그래서 프로스펙스가 주인공 청산이의 발등 위에 놓였을 때 네티즌들은 더욱 놀랐죠.



'오징어게임이 공중파에서 제작되었다면 이런 모습이었을 것이다'라며, 그만큼 PPL의 구애를 받지 않은 콘텐츠의 자연스러운 스토리텔링에 호응하는 네티즌들 / [자료 출처 구글]


프로스펙스는 국내 토종 스포츠브랜드인 만큼 상대적으로 해외에서의 브랜드 인지도가 저조한 편인데, 이런 상황에서 해외에서 인기를 많이 끌고 있는 넷플릭스 콘텐츠에 노출되다니!  좀비물 특성 답게 벽을 타거나 장애물을 기어오르고 여기 저기 뛰어다니는 박진감 넘치는 장면이 많은데, 그 과정에서 브랜드 제품이 효과적으로 노출되었어요. 좁은 책장에 위태롭게 서있을 때 미끄러지지 않으려는 주인공의 발과 함께 노출되는 신발 브랜드 로고는 조마조마한 마음으로 지켜보는 시청자들의 무의식 속에 강렬하게 자리잡았죠. 트렌디한 콘텐츠, 트렌드를 주도하는 MZ세대를 무대로한 콘텐츠에서 등장한 브랜드. 이보다 MZ세대에게 다가가는 좋은 방법이 또 있을까요?



주인공이 책장에 올라가며 바닥에 있던 신발이 시청자의 눈높이에 맞도록 올라왔네요! / [자료 출처 넷플릭스]



MZ 세대를 사로잡을 변화, 프로스펙스 오리지널


프로스펙스 오리지널은 브랜드의 헤리티지를 복각해 2017년에 런칭한 라인이예요. 뉴트로 유행에 힘입어 최초의 프로스펙스의 느낌을 살리면서도 감각적이고 최근 트렌드의 색감을 살린 제품들을 주로 출시하고 있어요. 브랜드에 ‘오리지널’을 붙이는 것은 쉽지 않아요. 그만큼 브랜드가 쌓아온 길이 탄탄해야죠. 이런 탄탄한 오리지널에 청량한 색감과 트렌디한 디자인을 덧붙이니 프로스펙스를 ‘올드’하다고 생각하고 있던 사람들의 인식도 달라졌죠.



미니멀한 로고와 귀여운 캐릭터, 그리고 트렌디한 브랜드 모델과 콜라보레이션. 뿐만 아니라, 프로스펙스 오리지널 라인은 ‘모모랜드 화보’, ‘스트레이트 키즈 화보’로 더 유명하기도 해요. 4세대 아이돌들을 위주로 마케팅 프로모션을 진행하면서 헤리티지를 잃지 않으면서도 young한 느낌을 주기 위해 노력하고 있어요. 최근에는 3월 신학기를 노려 백팩을 출시하며 Z세대 소비자들의 마음을 사로잡으려는 시도를 하고 있어요. 프로스펙스 오리지널이 누굴 타겟으로 하고 있는지를 명확하게 알 수 있죠.


유튜브 크리에이터(와디)의 프로스펙스 언박싱 / [자료 출처 와디의 신발장]



지금부터가 진짜다


여러분은 어떤 스포츠 종목을 가장 좋아하시나요? 수박C는 지난 도쿄 올림픽 이후로 배구에 관심을 갖기 시작했어요. (갓연경 선수가 국내 리그에 있을 때 경기를 보러다녔어야 하는 건데…) 프로배구 V리그에도 프로스펙스가 후원하는 팀이 있다는 거 알고 계시나요? 프로스펙스는 사실 스포츠에 진심인 브랜드예요. 2017년 LS 네트웍스에 인수된 이후로 프로스펙스는 워킹화 라인을 활발하게 홍보하면서 걷기 행사나 배드민턴 행사를 주로 후원했어요. 특히 배드민턴의 경우에는 2018 배드민턴 슈퍼리그를 개최하거나 프로스펙스 배드민턴 라켓 제품을 만들 정도로 진심이었죠. 

생활스포츠 영역에서 영향력을 넓힌 프로스펙스는 2019년부터 본격적으로 주요 프로 리그를 후원했습니다. 프로배구구단인 GS칼텍스 서울을 시작으로 2021년부터 프로농구구단 LG세이커스, 2022년 프로야구 LG트윈스와 프로축구 FC서울까지! 축구 야구 농구 배구 4대 스포츠의 프로구단을 후원하는 거죠. 지난달 27일에는 4개 프로 구단과 함께 공식 후원 조인식을 갖기도 했어요.




이번 4대 프로 구단 후원을 진행하면서 선수들을 기용해서 #지금부터_진짜다 캠페인을 시작했어요. 선수들이 운동하는 모습을 메인으로 하는 이 캠페인은 프로스펙스가 대한민국 스포츠의 대표 플렛폼이 되겠다는 메시지를 담고 있어요. 이번 달 동계 올림픽 뿐만 아니라 9월의 카타르 월드컵, 11월의 아시안게임까지 스포츠 스타들에게 쏟아질 관심을 생각하면 굉장히 트렌디하고 시의성있는 브랜드 캠페인이라고 볼 수 있죠.



국내 인기 4개의 리그를 후원하는 프로스펙스 / [출처 프로스펙스]



역사를 간직한 로고, 프로스펙스 헤리티지 F


프로스펙스는 1981년 국내기업 국제상사에서 론칭한 토종(로컬) 스포츠 브랜드입니다. Z세대에게는 다소 생소한 브랜드일 수도 있겠으나, ‘응답하라 1988’의 덕선이 시대에 가장 ‘핫’했던 브랜드라고 하면 바로 이해가 되시겠죠? 1986년 아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 공식 후원하면서 영향력을 넓혔습니다. 


디지털 풍화가 느껴지는 8, 90년대 감성 / [자료 프로스펙스] 


그렇게 그 시대 청춘들의 마음 속에 1순위였던 프로스펙스는 1997년 IMF 외환위기 이후로 회사가 힘들어짐과 동시에, 외국에서 들어오는 다양한 해외 브랜드들의 공격적인 마케팅으로 인해 사람들의 마음 속에서 잊혀지기 시작합니다.




앞글자 P와 스포티한 느낌을 강조한 로고의 변천사! / [자료 프로스펙스] 


2008년 LS 그룹 (현 LS 네트웍스)에 인수된 뒤,  2차례 로고를 바꾸며 꾸준히 이미지 쇄신에 힘썼던 프로스펙스. 벤쿠버 동계올림픽 이후에 김연아 선수와 배우 김수현을 섭외해 프로스펙스 W를 선보입니다. 국내 최초의 워킹화 라인을 선보이면서 프로스펙스 하위에 다양한 제품 라인들마다 로고와 컨셉을 다르게 하여 출시합니다.



학이 날아가는 모양을 형상화한 로고 / [자료 프로스펙스]


그리고 2020년 뉴트로 열풍을 타고 런칭 초기의 느낌와 함께 돌아옵니다. 기존에 여러 갈래로 나뉘어있던 브랜드 라인들을 정리하고, 로고를 오리지널 F 하나로 통일하며 브랜드에 대한 대대적인 개편을 진행하죠. 2021년 출시 40년을 맞아 시그니처 워킹화 신제품을 선보이고 다양한 이벤트를 진행하기도 했어요. 한 브랜드가 40년이라는 시간을 넘어, 앞으로 30년을 견고하게 하기 위해 다시 오리지널리티를 강조하는 모습. 그리고 이런 ‘오리지널’이 향하는 타깃이 향수를 갖고 있는 3,40대가 아닌 MZ세대라는 것이 너무 흥미롭지 않나요?



콘텐츠 아카이빙의 힘을 보여주는, 1988 아카이브 프로젝트


위에서 언급한대로 프로스펙스의 엄청난 성장은 86년 아시안게임과 88년 서울올림픽을 후원하면서 이루어졌어요. 이런 기록을 잘 모아둔 ‘1988 아카이브 프로젝트’가 지난 도쿄 올림픽에 맞춰 큰 화제였습니다.  ‘그 때의 추억’이 코로나 19로 인해 원래의 일정보다 1년이 연기되는 어수선한 분위기와 대조된 이유였을까요. 이후 반년만에 열린 동계 올림픽을 타고 이 프로젝트가 다시 한 번 더 수면 위로 떠오릅니다. 이로써 오리지널 브랜드와 콘텐츠 아카이빙의 힘을 더욱 느낄 수 있었어요.



손에 손잡고, 프로스펙스 신고 / [자료 1988_archive]


당시의 콘텐츠를 잘 모아둔 ‘1988 아카이브 프로젝트’는 마스코트 호돌이 굿즈로 시작해 (지금봐도 힙하다고 난리난) 공식 포스터와 티켓 등 88 서울올림픽 수집광 최지웅 작가와 공식 후원사였던 프로스펙스가 손을 잡은 콜라보레이션이어요. 브랜드의 굿즈 시대인 2022년, 지금 서울에서 올림픽이 열린다면 얼마나 재미있고 기발한 호돌이 굿즈가 쏟아져 나올지 상상해보는 재미가 있어요. 냉전 시대 도중에 서로가 손에 손잡고 올림픽 정신을 드높였던 88년. 화합의 올림픽 정신이 조금은 무색해진 요즈음일수록 추억을 떠올리는 도구로 콘텐츠를 만지작거리는 사람들을 보면, 수박C는 그만큼 콘텐츠가 지니고 있는 힘은 강력하고 오래 지속된다고 생각해요.




지금 호돌이 굿즈가 나왔다면 어떨지 상상만으로도 재미있어요 / [자료 1988_archive]




선정 기준

#의미 #스토리 브랜드가 본래 지니고 있는 정체성과 자기 다움이 명확한가
#영향력 #파급력 분야에서 독보적인 이미지를 갖고 있으며, 소비•행동 트렌드를 리드하는가
#시의성 #화제성 해당 달에 새로운 이슈가 있고, 콘텐츠로서 소비자들에게 큰 호응을 얻었는가
#팬과의소통 브랜드를 경험할 수 있는 온•오프라인 공간이 형성되어있으며 이를 통해 팬과 꾸준한 소통을 지속하나. 그 소통 속에 브랜드 고유의 스토리가 잘 녹아 있는가

의 기준으로 브랜드 전문가 비마이비/비마이비 멤버의 판정을 거쳐 선정되었습니다.




🍉2월의브랜드에게 대신 물어봐 드립니다🍉

비마이비가 선정한 2월의 브랜드, 프로스펙스에게 궁금한 점은 없으셨나요?

프로스펙스에게 궁금한 점을 댓글로 남겨주세요. 다섯 분의 질문을 선정해 비마이비가 여러분의 궁금증을 대신 해결해드립니다😀
ex. 왜 프로스펙스의 로고는 학을 상징하나요?


국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비가 매월 선정하는 이달의브랜드. 3월에는 어떤 브랜드가 선정 될지 많은 관심과 기대 부탁드려요🤗 




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